導(dǎo)語(yǔ)：2024歐洲杯落幕，巴黎奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨??今年是名副其實(shí)的體育大年，多項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事在今年舉辦。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)借助體育活動(dòng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，體育營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受到關(guān)注。

中國(guó)品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)有哪些新趨勢(shì)、新特點(diǎn)？和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，有什么新路徑、新優(yōu)勢(shì)？體育營(yíng)銷(xiāo)能否推動(dòng)中國(guó)品牌更好地出海、參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)？每經(jīng)品牌價(jià)值研究院策劃“2024體育營(yíng)銷(xiāo)新觀察”系列報(bào)道，以期為行業(yè)內(nèi)外提供更多參考。