每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部和HCR慧辰，特別策劃“#消費(fèi)有態(tài)度#——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見(jiàn)項(xiàng)目”。經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估，2022年11月（第二期）智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單已新鮮出爐。

“雙十一”大促期間，各大電商平臺(tái)推出了種類(lèi)繁多的打折、促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者也開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。

超九成受訪(fǎng)者有下單的意愿，其中，近半受訪(fǎng)者做了詳細(xì)的攻略，準(zhǔn)備搶購(gòu)。

整體強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲的背景下，11月的智能手機(jī)的消費(fèi)態(tài)度指數(shù)一躍而上，達(dá)到64.5，相較于9月的48.5有了明顯提振。

消費(fèi)態(tài)度指數(shù)是每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫(kù)中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部、基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過(guò)科學(xué)問(wèn)卷調(diào)研和客觀(guān)數(shù)據(jù)分析模型構(gòu)建，指數(shù)定期動(dòng)態(tài)更新反映消費(fèi)者主觀(guān)消費(fèi)態(tài)度與趨勢(shì)變化。

消費(fèi)態(tài)度指數(shù)由購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)意愿及購(gòu)買(mǎi)時(shí)間三部分消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃數(shù)據(jù)是通過(guò)調(diào)研用戶(hù)半年內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)意愿，對(duì)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的賦10分，還在觀(guān)望的賦3分，目前沒(méi)有計(jì)劃的賦0分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)得出；購(gòu)買(mǎi)意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶(hù)對(duì)半年內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行打分得到的加權(quán)平均數(shù)；購(gòu)買(mǎi)時(shí)間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間規(guī)劃，對(duì)預(yù)計(jì)半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)賦3分，3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)賦5分，1個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)賦10分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。為便于理解與對(duì)比，三部分得分相加后，總分進(jìn)行了百分制換算。

在決定購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的關(guān)鍵因素方面，本期調(diào)研中，性能、價(jià)格、存儲(chǔ)空間、續(xù)航及耐用性是用戶(hù)最關(guān)注的前五大購(gòu)買(mǎi)影響因素。相較于9月調(diào)研，品牌這一因素的重要程度掉出前五，耐用性的關(guān)注度有所提升。

注：此調(diào)查為多選，故比例相加突破100%

（每經(jīng)記者可楊、楊卉亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500394314