每經(jīng)編輯 黃勝    

9月14日上午10時(shí)許，貴州茅臺(tái)和德芙同時(shí)以海報(bào)官宣，將于9月16日推出酒心巧克力。

9月13日晚間，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布了一張海報(bào)，海報(bào)上有“入口即化”“回味悠長(zhǎng)”等關(guān)鍵詞。海報(bào)顯示，新品將在9月16日發(fā)布。

圖片來(lái)源：微博@貴州茅臺(tái)官微

截至發(fā)稿，相關(guān)話題已經(jīng)登上微博熱搜榜第一位。

據(jù)中新經(jīng)緯，對(duì)于酒心巧克力，廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱(chēng)，“第一波剛出來(lái)的時(shí)候，可能整體銷(xiāo)量還不錯(cuò)，但后續(xù)的復(fù)購(gòu)率、可持續(xù)性應(yīng)該不會(huì)太理想。”

關(guān)于定價(jià)問(wèn)題，朱丹蓬預(yù)計(jì)，酒心巧克力單顆售價(jià)或超20元，在體重管理、營(yíng)養(yǎng)管理等因素影響下，該產(chǎn)品或更多是禮品屬性，而不是消費(fèi)屬性。

今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類(lèi)型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。而從目前的宣傳語(yǔ)來(lái)看，茅臺(tái)酒心巧克力或?qū)⒚媸?。同時(shí)，有報(bào)道指出，合作方為瑪氏食品公司旗下德芙巧克力。

其實(shí)早在本月初推出“醬香拿鐵”后，便有消息稱(chēng)，茅臺(tái)巧克力即將上線。“茅臺(tái)巧克力即將上線”也沖上微博熱搜榜第一。對(duì)此，茅臺(tái)曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者稱(chēng)，以官方消息為準(zhǔn)，敬請(qǐng)期待。 

9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)共同宣布推出“醬香拿鐵”產(chǎn)品。據(jù)悉，這款咖啡使用白酒風(fēng)味厚奶，含有53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5度。零售價(jià)為38元/杯，通過(guò)優(yōu)惠券后的實(shí)際價(jià)格為19元/杯。

一個(gè)是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一個(gè)是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消費(fèi)者，兩者聯(lián)名形成了一種強(qiáng)烈的反差效應(yīng)，點(diǎn)燃了朋友圈，也引爆了熱搜。據(jù)瑞幸咖啡官方微博，醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

上市第四天，9月7日下午，瑞幸咖啡發(fā)布通知：醬香拿鐵熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，目前原料供應(yīng)不足，多數(shù)門(mén)店本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄。

瑞幸已向貴州茅臺(tái)緊急采購(gòu)新一批53度飛天茅臺(tái)酒，并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn)，預(yù)計(jì)9月10日起部分城市門(mén)店恢復(fù)供應(yīng)，19日起全國(guó)門(mén)店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合德芙官微、貴州茅臺(tái)官微、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：熊嘉楠）、中新經(jīng)緯

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖