每經(jīng)編輯 黃勝    

3月13日，記者搜索京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，赤水河白酒電商平臺(tái)店鋪內(nèi)，53度500ml梅西簽字祝?？畛嗨泳频氖蹆r(jià)為1499元，6瓶箱裝該款產(chǎn)品的售價(jià)高達(dá)6600元，銷量顯示已有顧客購(gòu)買。

2月份，赤水河酒曾因梅西的“登場(chǎng)門”事件下架了全部商品，并關(guān)閉了所有的線上店鋪。客服當(dāng)時(shí)表示店鋪產(chǎn)品目在調(diào)整和優(yōu)化。

2023年8月，赤水河酒官宣了與梅西的合作，依靠明星效應(yīng)，品牌曾賺取了“潑天”的流量。

1月11日，梅西在其個(gè)人社交媒體宣布，其代言赤水河酒的簽字祝?？町a(chǎn)品在其京東自營(yíng)旗艦店正式上線。從價(jià)格來(lái)看，該酒53度500ml售價(jià)1499元/瓶（單瓶）、6瓶整箱裝售價(jià)為6600元，限量1萬(wàn)件（成功版）。該事項(xiàng)瞬間引發(fā)業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。赤水河酒也推出了買酒送梅西簽名球衣的營(yíng)銷活動(dòng)，并在部分省份的高速公路、央視等投放了梅西代言廣告，利用梅西IP拉動(dòng)了一波流量。

可就在上線售賣僅一個(gè)月后，梅西在邁阿密國(guó)際隊(duì)與中國(guó)香港足球隊(duì)的足球表演賽中失約不上場(chǎng)一事，開始持續(xù)發(fā)酵。

之后，赤水河酒的社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)也被網(wǎng)友“攻陷”，對(duì)此，赤水河酒方面在社交平臺(tái)賬號(hào)評(píng)論區(qū)回復(fù)：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)。”

2月19日晚間，梅西在其微博上發(fā)布視頻，再次回應(yīng)他在邁阿密國(guó)際隊(duì)與中國(guó)香港足球隊(duì)的足球表演賽中不上場(chǎng)的原因。但梅西的言論并未完全平息網(wǎng)友們的情緒，還有網(wǎng)友發(fā)表不滿的聲音。

隨后，第一財(cái)經(jīng)記者注意到，梅西登場(chǎng)門事件后，其代言的赤水河酒已經(jīng)悄悄暫時(shí)將產(chǎn)品從京東平臺(tái)下架，微博也清理一空。

2月20日早間，南都灣財(cái)社記者注意到，赤水河酒京東自營(yíng)旗艦店已無(wú)法檢索赤水河酒，包括梅西簽字祝?？钤趦?nèi)的產(chǎn)品已全部下架。

圖片來(lái)源：南都灣財(cái)社

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者2月20日亦問(wèn)詢了赤水河酒抖音店鋪客服，其表示：“店鋪產(chǎn)品目前在調(diào)整和優(yōu)化過(guò)程中，具體上架時(shí)間以官方公告為主。”

2月20日，赤水河酒抖音店鋪客服回復(fù) 圖片來(lái)源：手機(jī)截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合公開消息、第一財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：熊嘉楠 、實(shí)習(xí)生：徐瀟瀟 ）、南都灣財(cái)社

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖