每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“Airbnb（愛(ài)彼迎）退出中國(guó)是錯(cuò)的，但夢(mèng)想是對(duì)的。”4月8日，在途家13周年年會(huì)暨全國(guó)房東Super見(jiàn)面會(huì)上，途家民宿CEO陳剛表示，民宿是一個(gè)市值千億美金的大賽道，中國(guó)是全球最大最好的民宿市場(chǎng)。

對(duì)于這一說(shuō)法，愛(ài)彼迎4月8日晚間獨(dú)家回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱：“首先，辟謠！愛(ài)彼迎從未‘退出’中國(guó)市場(chǎng)，我們也不會(huì)評(píng)論行業(yè)的相關(guān)誤讀。但我們想強(qiáng)調(diào)的是，愛(ài)彼迎在中國(guó)聚焦出境游業(yè)務(wù)。”

愛(ài)彼迎回應(yīng)：不會(huì)評(píng)論行業(yè)的相關(guān)誤讀

在陳剛眼里，Airbnb是一個(gè)可敬的對(duì)手。

“我覺(jué)得Airbnb做得非常好，他把有理想的房東，有歷史、有文化沉淀的房源通過(guò)平臺(tái)很好地展現(xiàn)出來(lái)。Airbnb退出中國(guó)是錯(cuò)的，但夢(mèng)想是對(duì)的。在中國(guó)，這個(gè)夢(mèng)想由途家實(shí)現(xiàn)。”

途家民宿CEO陳剛 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

陳剛和現(xiàn)場(chǎng)的房東分享，“中國(guó)是最大最好的民宿市場(chǎng)。它承載了最多的風(fēng)景、人文歷史。最重要的是我們有非常多有理想的房東。這是我認(rèn)為民宿行業(yè)最有價(jià)值的地方，也是最有前途的地方，因?yàn)樗际歉讼嚓P(guān)的。我認(rèn)為，在未來(lái)只要我們持續(xù)去做，前景是非常光明的，這是一個(gè)市值千億美金的市場(chǎng)。我們對(duì)中國(guó)有信心，對(duì)中國(guó)的民宿有信心。”

陳剛認(rèn)為，只有從酒店的維度去看待這個(gè)行業(yè)時(shí)，才能知道這個(gè)行業(yè)里最應(yīng)該尊重的是什么人。“我們始終和有理想的中國(guó)房東站在一起，攜手做好中國(guó)民宿。”

對(duì)于上述相關(guān)說(shuō)法，愛(ài)彼迎4月8日晚間獨(dú)家回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“首先，辟謠！愛(ài)彼迎從未‘退出’中國(guó)市場(chǎng)，我們也不會(huì)評(píng)論行業(yè)的相關(guān)誤讀。但我們想強(qiáng)調(diào)的是，愛(ài)彼迎在中國(guó)聚焦出境游業(yè)務(wù)。自2016年Airbnb愛(ài)彼迎立足中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，出境游業(yè)務(wù)就始終是愛(ài)彼迎中國(guó)長(zhǎng)足發(fā)展的內(nèi)核。”

愛(ài)彼迎方面表示，愛(ài)彼迎中國(guó)出境游業(yè)務(wù)正在持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年底，中國(guó)出境游將反超2019年同期水平，其對(duì)于愛(ài)彼迎在中國(guó)出境游市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心。

“對(duì)于愛(ài)彼迎來(lái)講，我們聚焦境外游市場(chǎng)讓我們處在一個(gè)非常優(yōu)勢(shì)的地位，我們有一個(gè)全球的網(wǎng)絡(luò)，能夠提供原汁原味的文化體驗(yàn)，所以我們要把精力放在這一點(diǎn)上，因?yàn)檫@本身已經(jīng)是極大的機(jī)會(huì)了，我們現(xiàn)在也能看到非常強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，因此我們會(huì)把注意力集中在我們的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)上面。”愛(ài)彼迎方面稱。

國(guó)內(nèi)民宿進(jìn)入品質(zhì)化“卡位戰(zhàn)”

盡管說(shuō)法不一，但兩家民宿提到的戰(zhàn)略均與兩年前的一個(gè)事項(xiàng)有關(guān)。

2022年，愛(ài)彼迎中國(guó)宣布自2022年7月30日起，暫停支持境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂。根據(jù)彼時(shí)愛(ài)彼迎中國(guó)的說(shuō)法，全球公共衛(wèi)生事件弱化了愛(ài)彼迎境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)游業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本等運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。不過(guò)，愛(ài)彼迎中國(guó)也多次表示，暫停境內(nèi)游房源并不意味著退出中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)將聚焦出境游業(yè)務(wù)。

愛(ài)彼迎暫停支持境內(nèi)游房源前，國(guó)內(nèi)的民宿格局如何？

據(jù)北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)的分析，2021年9月飛豬旅行宣布戰(zhàn)略投資小豬民宿后，算上以攜程、去哪兒為流量入口的途家，背靠美團(tuán)客群的美團(tuán)民宿，較早入局的木鳥(niǎo)民宿，再加上民宿“鼻祖”愛(ài)彼迎，共同構(gòu)成了國(guó)內(nèi)民宿業(yè)“諸強(qiáng)”。

愛(ài)彼迎官宣暫停支持境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂后，途家民宿、飛豬、美團(tuán)民宿等火速給出了對(duì)新房東入駐扶持的計(jì)劃，欲接納從愛(ài)彼迎下架的房源。不過(guò)，大部分民宿主都不會(huì)只選擇一個(gè)平臺(tái)，很多客群已經(jīng)是各平臺(tái)本身就交叉掌握的，很難被某一平臺(tái)完全接手。

圖片來(lái)源：微博截圖

過(guò)去一年，民宿行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從復(fù)蘇到增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。根據(jù)天眼查平臺(tái)關(guān)鍵詞查詢數(shù)據(jù)，最近一年內(nèi)有9.67萬(wàn)家新成立的民宿企業(yè)。不過(guò)，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如節(jié)日期間部分房東房源違約、漲價(jià)等情況。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，民宿“跑馬圈地”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)來(lái)到了做“減法”和搞品質(zhì)的時(shí)候。

值得關(guān)注的是，經(jīng)歷了一輪高速增長(zhǎng)后，民宿平臺(tái)已很久不對(duì)外更新?lián)碛械姆吭磾?shù)量。不過(guò)，各家的增長(zhǎng)勢(shì)頭從部分表述中也能窺見(jiàn)一二。如根據(jù)途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月18日，途家平臺(tái)2023年新房東數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)了77%。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2023年，木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)房源量增至175萬(wàn)套，民宿訂單同比增長(zhǎng)192%。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著民宿市場(chǎng)進(jìn)一步趨向理性，未來(lái)途家民宿、木鳥(niǎo)民宿、美團(tuán)民宿及小豬民宿這“四強(qiáng)”必然還有一場(chǎng)硬仗要打。在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，除了房東和訂單，流量、曝光度及口碑的爭(zhēng)奪與塑造也將至關(guān)重要。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝