每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 梁梟    

如今，贊助國(guó)際賽事的體育營(yíng)銷(xiāo)正成為中國(guó)企業(yè)全球化的戰(zhàn)略選擇。

“從8年前海信1家中國(guó)企業(yè)，到今年5家中國(guó)企業(yè)，我們欣喜地看到，中國(guó)已經(jīng)成了歐洲杯頂級(jí)贊助商的最大輸出國(guó)，中國(guó)品牌的海外影響力與日俱增。”5月28日下午，在青島舉行的海信2024歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布儀式上，海信品牌管理部副總經(jīng)理湯茜向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2024年歐洲杯贊助商中已有5家中國(guó)公司：海信、支付寶、vivo、比亞迪、速賣(mài)通。這五家企業(yè)均在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)多年，擁有較強(qiáng)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)狀況。

全球矚目的體育賽事向來(lái)都是各大品牌構(gòu)建全球影響力的機(jī)遇，而中國(guó)品牌贊助國(guó)際體育賽事已不是新鮮事。

2004年3月，聯(lián)想集團(tuán)與國(guó)際奧委會(huì)在北京簽署合作協(xié)議，正式成為第六期國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，這是奧運(yùn)歷史上中國(guó)企業(yè)首次獲此資格；2016年，海信成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商，是歐洲杯自創(chuàng)辦56年來(lái)首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商。近幾年，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等大型體育賽事不乏中國(guó)企業(yè)的身影。

“世界大品牌發(fā)展基本都是靠這個(gè)路子走過(guò)來(lái)的。”早在2021年，一位家電企業(yè)高層就向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從世界級(jí)公司的發(fā)展來(lái)看，如果想成為一個(gè)世界級(jí)品牌，體育營(yíng)銷(xiāo)是能夠突破國(guó)家之間政治、文化、語(yǔ)言等各種障礙的通用性的標(biāo)簽。

事實(shí)上，中國(guó)品牌能夠取得如今的國(guó)際市場(chǎng)的地位，贊助頂級(jí)賽事也成為普遍采取的方式之一。奧維睿沃分析認(rèn)為，近年來(lái)海信堅(jiān)持自主品牌出海、高端出海及體育營(yíng)銷(xiāo)，拉動(dòng)了大屏電視產(chǎn)品銷(xiāo)量提升和海外市場(chǎng)增長(zhǎng)。

“對(duì)于立志全球化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要加速器。”湯茜以海信為例表示，相信大家都比較熟悉海信近些年在頂級(jí)足球賽事上的動(dòng)作。但其實(shí)，從2008年起海信就開(kāi)始嘗試贊助澳網(wǎng)公開(kāi)賽、F1紅牛車(chē)隊(duì)、美國(guó)納斯卡汽車(chē)賽等體育賽事，以體育為媒介，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行溝通，探索本土化賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的助力。

如今，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也成為眾多家電品牌的路徑。近年來(lái)，海信、TCL、海爾、美的、格力等中國(guó)主要家電品牌迅猛發(fā)展，海外布局已經(jīng)比較成熟。