每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經品牌價值研究院據此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”。

“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”顯示，在品牌價值總量方面，金融、零售、互聯網三個行業(yè)位居前三；在上榜企業(yè)數量方面，裝備、醫(yī)藥、電子三個行業(yè)位居前三。

對于金融行業(yè)蟬聯品牌價值第一的現象，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授認為，金融機構在品牌價值榜中的突出表現，可能歸因于當期均衡財務收益（BE）和品牌收益強度（BP）的積極影響。

零售行業(yè)品牌價值增量超4000億元，總量達30077億元

2024中國上市公司品牌價值總榜的上榜企業(yè)共涉及37個二級行業(yè)。從不同維度出發(fā)，“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”可以分為合計品牌價值和上榜企業(yè)數量兩個子榜單。 

從合計品牌價值來看，金融行業(yè)以38552.21億元保持第一位；零售超過互聯網，躍居第二名，并且品牌價值超過3萬億元，達到了30077.18億元；互聯網位居第三，品牌價值為28774.74億元；裝備和飲料行業(yè)品牌價值均超過20000億元，分別為22943.60億元20610.74億元，位居第四和第五。值得一提的是，相較于2023年，零售和互聯網的位次再次出現換位。

品牌價值在10000億元至19999億元區(qū)間的行業(yè)有7個，分別為汽車、房地產、電信、醫(yī)藥、建筑、電子和家電行業(yè)，品牌價值合計95822.39億元；品牌價值在1000億元至9999億元區(qū)間的行業(yè)有17個，包含運輸、石油、通信等行業(yè)，品牌價值合計64336.87億元；品牌價值低于1000億元的行業(yè)有8個，包含餐飲、家居等行業(yè)，品牌價值合計4748.54億元。

從品牌價值的變化來看，零售、裝備、電信、互聯網、金融等5個行業(yè)的品牌價值絕對增長量較高，其中，零售增量超過4000億元，裝備增量超過3000億元；房地產合計品牌價值減少額較高，減少了2534.82億元。

從品牌價值變化幅度來看，餐飲、教育、商業(yè)服務、電信等4個行業(yè)的品牌價值增長幅度較高，其中，餐飲和教育的增長幅度分別達到75.91%和40.36%；房地產和紡織行業(yè)的品牌價值下跌幅度較大，其中，紡織行業(yè)合計品牌價值下跌幅度為23.49%。

裝備行業(yè)上榜企業(yè)數量超400家，穩(wěn)居第一

從上榜企業(yè)數量來看，裝備行業(yè)以401家的數量穩(wěn)居第一；醫(yī)藥和電子的上榜企業(yè)數量分別為264家和242家；房地產、金融、汽車、互聯網、化工、運輸、建筑7個行業(yè)的上榜公司數量也超過100家；有色金屬、零售、食品等12個行業(yè)的上榜公司數量為50~100家；環(huán)保、飲料、鋼鐵等15個行業(yè)的上榜公司數量少于50家。

從數量變化的角度來看，共有16個行業(yè)的上榜企業(yè)數量出現增長，其中，電子、商業(yè)服務、互聯網和食品的增長數量較多，分別達到了8家、8家、6家和6家；共有17個行業(yè)的上榜企業(yè)數量出現下降，其中，化工和裝備的下降數量較多，分別為14家和10家。

從上榜企業(yè)數量增長幅度來看，餐飲、商業(yè)服務、電信、家居行業(yè)的上榜企業(yè)數量增長幅度較高，分別為50%、27.59%、22.22%和20%；酒店、紡織、化工行業(yè)的上榜企業(yè)數量下降幅度較高，分別為30%、19.23%和10.69%。

金融行業(yè)品牌價值蟬聯榜首，穩(wěn)定收益構筑優(yōu)勢

縱觀歷年中國上市公司品牌價值行業(yè)榜，金融行業(yè)的品牌價值始終位居前列，并且在2024年的榜單中再次蟬聯第一。

考慮到金融機構所提供的服務往往具有高度的同質性，究竟是什么因素促使金融行業(yè)上市公司的品牌價值達到如此顯著的高度？

在黃合水看來，金融機構在品牌價值榜單中的突出表現，可能歸因于當期均衡財務收益（BE）和品牌收益強度（BP）的積極影響。黃合水說：“在競爭激烈的金融市場中，價格競爭并非主導，業(yè)務穩(wěn)健即意味著收益穩(wěn)定，使得金融行業(yè)在BE這一評估指標上占據明顯優(yōu)勢；BP雖然相對主觀，但受BE相關感知的影響，金融企業(yè)的穩(wěn)定收益亦增強了公眾對其品牌的信任，從而使其在品牌價值評估中處于有利地位。”

黃合水認為，其他行業(yè)市場開放度高，品牌力量更為直接，一旦有形資產受損，無形的品牌價值仍能支撐企業(yè)東山再起。然而，金融品牌若遭遇有形資產的損失，僅憑無形資產重建企業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。換言之，如果競爭更為充分，很多金融品牌也可能會受到巨大的沖擊。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）