每經(jīng)編輯 黃勝    

這個(gè)夏季飲用水市場(chǎng)的價(jià)格混戰(zhàn)格外激烈。

胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)近日在社交平臺(tái)披露，胖東來(lái)或?qū)⑼瞥鲎杂衅放频V泉水。這款名為“飲用天然礦泉水”的產(chǎn)品為長(zhǎng)白山水源地封裝，凈含量360ml，瓶身上印有清晰的“DL”標(biāo)志。

據(jù)界面新聞，目前這款產(chǎn)品還未上市，在胖東來(lái)線下門(mén)店也未見(jiàn)售賣。

事實(shí)上，胖東來(lái)早在2019年便和廣西巴馬鉑泉天然礦泉水有限公司，合作推出了一系列飲用天然泉水，共有350ml、500ml和5L三種規(guī)格，在胖東來(lái)超市和煙酒店中銷售。到2023年，胖東來(lái)還在發(fā)文為這款礦泉水進(jìn)行宣傳，但根據(jù)社交平臺(tái)上當(dāng)?shù)叵M(fèi)者披露的信息，也是在這一年胖東來(lái)開(kāi)始清倉(cāng)促銷DL八馬礦泉水，350毫升售價(jià)1元。

近日，農(nóng)夫山泉通過(guò)各大社交平臺(tái)力推飲用純凈水，9.9元/包的超低價(jià)格在市場(chǎng)掀起了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。北京商報(bào)記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合約0.74元/瓶。

在長(zhǎng)沙多個(gè)商超、便利店，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開(kāi)啟優(yōu)惠促銷，每瓶飲用水價(jià)格最低至0.8元。在線上，品牌折扣優(yōu)惠也不停歇。

圖片來(lái)源：海報(bào)新聞

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示，24瓶550毫升日常價(jià)為48元/包，折合2元/瓶?；顒?dòng)期間相當(dāng)于打了4.1折，消費(fèi)者還可以通過(guò)農(nóng)夫山泉遍布全國(guó)的1000多家“送水到府”門(mén)店配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒(méi)有爬樓費(fèi)。

此次促銷活動(dòng)，農(nóng)夫山泉已經(jīng)做了一個(gè)月。據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù)，5月31日—6月3日，新品純凈水累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件。“6·18”當(dāng)天，純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖 

據(jù)海報(bào)新聞，農(nóng)夫山泉純凈水在降價(jià)，作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的娃哈哈、怡寶等也自然“跟上腳步”，將價(jià)格壓低。超市價(jià)格牌顯示，娃哈哈純凈水596ml規(guī)格12瓶裝，售價(jià)11.9元；怡寶純凈水555ml規(guī)格12瓶裝，售價(jià)11.9元；康師傅涼白開(kāi)380ml規(guī)格15瓶裝，售價(jià)9.8元，每瓶低至0.65元。很明顯，純凈水領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉和康師傅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，目前市場(chǎng)上有純凈水與礦泉水之分，不同消費(fèi)者對(duì)飲用水有自己的選擇。在超市促銷貨架上，依次擺放著9.9元的農(nóng)夫山泉純凈水、16.9元的嶗山礦泉水等品牌，市民李女士隨手拿起一包嶗山礦泉水放入購(gòu)物車內(nèi)。李女士認(rèn)為，礦泉水里面含有微量元素等礦物質(zhì)，她對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格不太敏感，相比之下更傾向于購(gòu)買(mǎi)礦泉水。

邱先生帶著妻兒一家三口來(lái)到飲用水售賣區(qū)，左右對(duì)比后挑選了農(nóng)夫山泉596ml規(guī)格和康師傅380ml規(guī)格各一包。邱先生表示，自己私家車?yán)镉蟹潘牧?xí)慣，一家人出行時(shí)喝水方便。他說(shuō)，對(duì)于天然水還是純凈水，自己沒(méi)有什么特別需求，會(huì)選擇價(jià)格低的產(chǎn)品。

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