每經(jīng)記者 畢媛媛  杜蔚     實(shí)習(xí)生 李斯越    每經(jīng)編輯 魏官紅    

還有不到4個(gè)小時(shí)，奧運(yùn)圣火就會(huì)在法國(guó)巴黎點(diǎn)燃，屆時(shí)第三十三屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“巴黎奧運(yùn)會(huì)”)將在萬眾矚目中拉開序幕。

然而，與奧運(yùn)盛事的熱烈氛圍形成鮮明對(duì)比的是，被視為重頭戲的奧運(yùn)會(huì)開幕式似乎“遇冷”。歷年來，奧運(yùn)會(huì)開幕式都是各國(guó)展示自身文化和創(chuàng)意的重要舞臺(tái)，其門票售賣被承辦國(guó)寄予厚望。

圖片來源：巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)截圖

然而，截至7月26日16時(shí)（法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10時(shí)），巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式售價(jià)為1600歐元/張和2700歐元/張的門票，依然可以購(gòu)買。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在各大社交平臺(tái)和二手平臺(tái)上看到，原價(jià)不菲的開幕式門票，正以六至八折，甚至更低的折扣急尋買家。有現(xiàn)場(chǎng)觀眾稱，其以“三折”購(gòu)入。

多位體育行業(yè)資深人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式門票臨近開場(chǎng)尚未售罄且被低價(jià)轉(zhuǎn)售的情況，在行業(yè)內(nèi)鮮少發(fā)生。

是因?yàn)殚T票價(jià)格高昂，或是巴黎奧運(yùn)會(huì)為了讓“人人都看得起”，才導(dǎo)致開幕式門票“滯銷”？其實(shí)，對(duì)于巴黎來說，除了“經(jīng)濟(jì)賬”，奧運(yùn)會(huì)顯然有著更多重要意義。

倒計(jì)時(shí)不足十小時(shí) 開幕式門票依然充沛？

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式將在塞納河上舉行，這是現(xiàn)代奧運(yùn)歷史上首次將開幕式從體育場(chǎng)搬到開放式城市空間，巧妙呼應(yīng)了美國(guó)作家海明威筆下“巴黎是一席流動(dòng)的盛宴”的說法。

按照巴黎奧組委的設(shè)想，開幕式將在夕陽(yáng)余暉之下，沿著塞納河緩緩拉開帷幕。運(yùn)動(dòng)員將乘坐游船航行約6公里，途中如巴黎圣母院、盧浮宮、協(xié)和廣場(chǎng)、大皇宮、埃菲爾鐵塔等一眾世界文化遺產(chǎn)與城市地標(biāo)漸次“登場(chǎng)”，而后上岸再參與開幕式其余部分典禮。

“這是一個(gè)很浪漫的創(chuàng)意。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、國(guó)家體育總局體科所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專家張慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如此評(píng)價(jià)，“巴黎這座城市起源于塞納河上的西岱島，巴黎用這種方式向全世界展現(xiàn)自己的歷史人文特質(zhì)，再合適不過。”

可是，愿意花錢搶好位置，坐在河邊看巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀眾，似乎沒有那么高的熱情。距離開幕不足10個(gè)小時(shí)，其官方渠道依舊可以買到開幕式門票?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的票價(jià)檔位共分為六檔，票價(jià)從低到高分別為90歐元/張、250歐元/張、500歐元/張、900歐元/張、1600歐元/張和2700歐元/張。以2700歐元/張的A類票舉例，算上1.5%的手續(xù)費(fèi)，一張開幕式門票的最終價(jià)格為2740.5歐元，折算成人民幣約為2.16萬元。截至北京時(shí)間7月26日16時(shí)（法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10時(shí)），1600歐元/張和2700歐元/張的開幕式門票仍可購(gòu)買。

圖片來源：巴黎奧運(yùn)會(huì)購(gòu)票官網(wǎng)截圖

而在這之前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》通過數(shù)日觀察發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)上均出現(xiàn)開幕式的轉(zhuǎn)賣“拋售票”。記者以消費(fèi)者的身份了解發(fā)現(xiàn)，在距離開幕式10天左右，不少1600歐元/張的開幕式門票被以七至八折的價(jià)格出售，而到了開幕式當(dāng)日，2700歐元/張門票僅需六折便可購(gòu)買，且還有降價(jià)的余地。

“我是三折問人收的。”已在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)的軍軍（化名）告訴記者。

除了開幕式單獨(dú)的門票，還有另類的“高端玩法”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，有票務(wù)方售賣開幕式船上款待門票，除了可以在塞納河觀看開幕式和運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)，該門票還包含豪華開幕式自助餐，現(xiàn)場(chǎng)音樂和特別嘉賓表演以及羽毛球、沙灘排球、藝術(shù)體操等額外三款A(yù)級(jí)賽事款待的權(quán)益。賣家表示，該門票原價(jià)約在1.2萬歐元，臨近開幕式開場(chǎng)，價(jià)格降至四折。

因?yàn)殚_幕式門票“充沛”，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出驚喜稱，7月25日，自己的座位票被突然“調(diào)劑”到了第一排。

圖片來源：社交媒體截圖

并非售價(jià)過高，為何開幕式門票售賣“遇冷”？

“臨近開幕，門票尚未售完且被低價(jià)售賣的情況并不常見。”多位采訪對(duì)象告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，開幕式向來是奧運(yùn)會(huì)最隆重的儀式，它不僅為奧運(yùn)賽事拉開序幕，更是各國(guó)展示國(guó)家形象、文化魅力和未來憧憬的重要舞臺(tái)。從以往多屆奧運(yùn)會(huì)來看，當(dāng)?shù)孛癖姷挠^賽熱情高漲。

對(duì)于這個(gè)各國(guó)不遺余力打造出來的開幕式，其票價(jià)較其他賽事而言自然更貴。而最高約合人民幣2.12萬元一張的巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式，引發(fā)了不少網(wǎng)友議論，是否因售價(jià)過高，才影響了售賣？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢到，巴黎奧運(yùn)會(huì)與前兩屆奧運(yùn)會(huì)開幕式的門票定價(jià)差異并不大。2021年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)開幕式門票按當(dāng)年匯率折合人民幣約740元至1.85萬元；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式門票按當(dāng)年匯率折合人民幣200多元至2.13萬元。

“這次巴黎奧運(yùn)會(huì)比較特別，它并非是特定空間容量的場(chǎng)館，而是從塞納河上入場(chǎng)，最后匯聚到一個(gè)固定的地點(diǎn)觀看表演。這意味著，在這個(gè)‘開放’的場(chǎng)地上，觀眾不需要買票，也可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到。而付費(fèi)購(gòu)買的觀眾，也是坐在河兩岸看著游船過來，很難保證座位上的觀看優(yōu)勢(shì)能與票面價(jià)值畫等號(hào)，若花高價(jià)購(gòu)買，不少人會(huì)覺得非常不值。”張慶向記者分析稱，所以人們算過這筆賬后，低價(jià)門票能順利售罄，而1600歐元/張、2700歐元/張的開幕式門票被剩下了。

圖片來源：2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)截圖

已身在巴黎的張慶觀察到，在他到達(dá)的這幾天，“這座城市的當(dāng)?shù)厝瞬欢啵旧砻磕甑狡甙嗽路?，都是法?guó)人休假的時(shí)間。而這次巴黎奧運(yùn)會(huì)把整座城當(dāng)做了一個(gè)巨大的奧運(yùn)賽場(chǎng)，占用了一些公共的廣場(chǎng)、古建筑等，會(huì)對(duì)眾人出行帶來一些妨礙。對(duì)于喜歡自由的巴黎人來講，他們不想湊熱鬧，而是去郊區(qū)或更遠(yuǎn)的地方度假”。

“奧運(yùn)會(huì)光靠國(guó)外游客是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，主要還是依托當(dāng)?shù)兀赃@也是一個(gè)影響較大的因素。”張慶表示。

對(duì)整體收入影響甚微 “經(jīng)濟(jì)賬”外奧運(yùn)會(huì)還有更多意義

開幕式門票直至臨近也未售罄，會(huì)對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)整體的門票收入造成較大影響嗎？

“從總體售票情況來講，按照官方數(shù)據(jù)已賣出860萬張，在絕大部分門票都售出的情況下，未售出的只是小部分，且開幕式集中在高面額門票，所占比例更小。”張慶向記者指出，奧運(yùn)會(huì)的門票收入在整體營(yíng)收中的占比并不大。

承辦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)各國(guó)政府而言，“除了經(jīng)濟(jì)賬，還有政治社會(huì)影響力等。”投身體育事業(yè)20余年吳承（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年夏天在巴黎舉辦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)整個(gè)歐洲市場(chǎng)來講還有著非常特殊的意義，“當(dāng)?shù)貒?guó)家的民眾急需要一場(chǎng)，像奧運(yùn)會(huì)這樣重大的體育文化事件來提振信心”。

“奧林匹克精神本身就有著較強(qiáng)的感召力，可以凝聚人心，給人向上的力量，將1萬多個(gè)來自不同國(guó)家、不同語言、不同種族的年輕人聚在一起，公平競(jìng)賽。”張慶向記者表示，他相信會(huì)在這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，看到那些象征著人類團(tuán)結(jié)和美好的事情發(fā)生。

在張慶看來，運(yùn)動(dòng)員群體來到了賽場(chǎng)就要放下一切，回歸體育本身。“我期待看到選手之間非常友好的擁抱，大家展現(xiàn)出更團(tuán)結(jié)的一面，就像以往奧運(yùn)會(huì)上我們所看到的，運(yùn)動(dòng)員共同分享金牌，對(duì)手受傷了主動(dòng)停下不再進(jìn)攻??”

“希望我們00后的運(yùn)動(dòng)員，在競(jìng)技場(chǎng)上不僅創(chuàng)造好成績(jī)，為祖國(guó)爭(zhēng)光，還在這個(gè)過程中，把中國(guó)年輕一代朝氣蓬勃、擁有博愛等真正的體育精神、人格魅力充分展現(xiàn)出來。”采訪接近尾聲，張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了他對(duì)本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的一些期待。