每經(jīng)記者 孫桐桐    每經(jīng)編輯 裴健如    

據(jù)外媒報道，目前，日產汽車正在尋找一個錨定投資者，因為其長期合作伙伴雷諾正在出售在日產汽車的股份。據(jù)知情人士透露，日產正在尋找一個穩(wěn)定的長期股東（例如銀行或保險公司）以替代部分雷諾的股權，甚至不排除與其他日本車企合作的可能性，其中就包括本田。日產正進行一系列重組措施，以應對中國和美國市場銷售下滑的壓力。一位日產汽車高管表示：“我們還有12~14個月的時間生存下去。”

針對上述消息，日產汽車方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“我們不對猜測性報道進行評論。”

在關鍵市場面臨挑戰(zhàn)

Visible Alpha的預測數(shù)據(jù)顯示，2026年，日產汽車和本田汽車合計將售出近600萬輛汽車。由于這兩家公司的關鍵市場基本一致，他們若合并，或能縮減從管理、采購到生產和研發(fā)等方面的支出。

此前，日產汽車方面稱，由于在關鍵市場面臨挑戰(zhàn)，公司正在實施多項措施，包括降低銷售、綜合及行政開支，降低商品成本，優(yōu)化資產組合等。日產汽車正在采取緊急措施扭轉業(yè)績，包括將降低20%的全球產能，并在全球范圍內裁員9000人。

同時，日產汽車首席執(zhí)行官內田誠宣布，從2024年11月起自愿放棄50%的月薪，其他執(zhí)行委員會成員也將自愿相應減薪。此外，日產汽車還將把對三菱汽車持股比例從目前的34%下調至24%左右。

日產汽車在資本市場的表現(xiàn)也持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，11月29日，日產汽車跌幅擴大至3%，股價創(chuàng)4年新低。此前，穆迪將日產汽車展望從“穩(wěn)定”調整為“負面”，確認其“BAA3”評級；惠譽將日產汽車的前景調整為“負面”，確認“BBB-”評級。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2024財年上半年度（即2024年4月至2024年9月），日產汽車銷售額為5.98萬億日元，同比下降1.3%；營業(yè)利潤為329.1億日元，同比下滑90.2%；凈利潤減少93.5%，至192.2億日元。

鑒于上述情況，日產汽車下調了對2024財年的預期。其中，銷售收入從14萬億日元下調至12.7萬億日元；營業(yè)利潤從5000億日元下調至1500億日元；全球銷售目標也從365萬輛下調至340萬輛。

日產汽車業(yè)績表現(xiàn)的下滑，與其在中國和美國市場銷量不佳或有直接關系。據(jù)日本媒體報道，混合動力汽車在美國越來越受歡迎，但日產汽車在美國市場沒有投入這類車型。而在中國市場，面對來自電動汽車的激烈競爭，日產汽車缺乏相應對策，銷售量同樣出現(xiàn)了下滑。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1~10月，日產汽車中國區(qū)累計銷量為55.82萬輛，較去年同期（62萬輛）下降了9.98%。其中，2024年10月，日產汽車中國區(qū)含乘用車和輕型商用車兩大事業(yè)板塊在內的銷量為6.12萬輛，較去年同期（7.33萬輛）下滑了16.51%。

本田也面臨經(jīng)營困境

值得一提的是，此次“收購傳聞”的另一主角本田汽車，也面臨著經(jīng)營困境。目前，本田的汽車制造業(yè)務營業(yè)利潤率僅為3.6%，遠低于其摩托車部門的18%，且分析師估計，到2026年3月底，其汽車部門的營業(yè)利潤率可能只會提高約1個百分點。

實際上，根據(jù)相關報道，早在2019年，日本政府曾向日產汽車和本田汽車施壓，要求他們考慮合并。今年3月，日產汽車和本田汽車表示，雙方正在考慮建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同生產電動汽車零部件，以及共同開發(fā)汽車軟件平臺中的人工智能技術。

近年來，中國品牌加速拓展全球市場，電動化產品日益豐富，且成本控制能力更強，使得日系車企原有的市場份額遭到擠壓，特別是在東南亞和中國市場，日系車企面臨的挑戰(zhàn)不小。

公開數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2024年，日系車在中國、東南亞等市場的份額出現(xiàn)明顯下滑。此前，日產汽車在泰國宣布了一項大規(guī)模裁員計劃，預計到明年秋季將裁減約1000名員工。據(jù)統(tǒng)計，與2018年相比，日產汽車2023年在泰國市場的銷量減少了四分之三。與此同時，中國車企如比亞迪、上汽MG、長城汽車等，借助泰國政府針對電動車的購車補貼政策，迅速擴大市場份額，成為日產汽車的有力競爭對手。

在中國市場，日系品牌市場份額也出現(xiàn)萎縮。中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，日系品牌在國內市場中的零售份額為13.9%。而在2020~2023年，日系品牌零售份額分別為24.1%、22.6%、20%和17%。

在這樣的背景下，日產汽車該如何實現(xiàn)“逆風翻盤”，考驗著管理層的智慧。