1月13日，小紅書正式宣布成為中央廣播電視總臺《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家筆記分享平臺。

除夕當(dāng)晚，小紅書將在春晚后臺，打造一場持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員現(xiàn)場回應(yīng)直播，暢聊晚會熱點(diǎn)與臺前幕后故事，共同創(chuàng)造獨(dú)有的全民春晚記憶。

春晚結(jié)束后，用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，共同回顧春晚名場面，解讀春晚熱點(diǎn)。

這是小紅書連續(xù)第二年與總臺春晚合作。此前，小紅書于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，與用戶一起看春晚、聊春晚，直播間互動次數(shù)達(dá)1.7億。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：作為內(nèi)容社區(qū)，小紅書希望借勢總臺春晚這個全民大IP，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，并持續(xù)探索與總臺融媒體合作的新方式，打造行業(yè)創(chuàng)新典范。

據(jù)悉，小紅書也將在春節(jié)期間推出“一年一度春節(jié)廟會”系列活動，其中不僅包括多個線上市集和各類用戶抽獎玩法，也涵蓋影視主創(chuàng)空降互動、熱門綜藝“邊看邊聊”等超過130場不同形式的直播內(nèi)容，以及百部精品短劇的免費(fèi)觀看，讓更多用戶暢談新春熱點(diǎn)，討論興趣話題。