每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

3月23日下午，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》舉辦的2025第十屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在成都舉行，論壇以“轉(zhuǎn)型求變 預(yù)見新局”為主題，聚焦行業(yè)深度調(diào)整之下的消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、酒企高管、證券投資機(jī)構(gòu)等共同探討多重壓力之下的中國(guó)酒業(yè)破局之路。

論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2025中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”，上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)16578億元。據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單于2019年首次推出，至今已連續(xù)7年發(fā)布，旨在幫助上榜酒企更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。

此外，論壇現(xiàn)場(chǎng)為古越龍山、山西汾酒、金徽酒等3家上榜品牌價(jià)值增幅前三的企業(yè)，頒發(fā)了“2025中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌活力獎(jiǎng)”。

“2025中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌活力獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任助理劉開宇對(duì)榜單進(jìn)行了深度解讀。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任助理劉開宇解讀榜單

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

TOP6企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)13136億元，占比近八成

榜單顯示，TOP30上榜酒企的總品牌價(jià)值已高達(dá)16578億元，較2024年增長(zhǎng)了1378億元，增長(zhǎng)率為9.1%。其中，貴州茅臺(tái)連續(xù)7年位列榜單第一，品牌價(jià)值為6626億元；五糧液位居第二，品牌價(jià)值達(dá)到3060億元；瀘州老窖位居第三，品牌價(jià)值為1077億元。

從品牌價(jià)值集中度的角度來(lái)看，排名前6位的上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值13136億元，占比79.2%；其余上榜企業(yè)，合計(jì)品牌價(jià)值3442億元，占比20.8%。從品牌價(jià)值變化的角度來(lái)看，今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)和品牌價(jià)值下降的上榜企業(yè)各有15家。

從品類來(lái)看，白酒上榜企業(yè)有19家，合計(jì)品牌價(jià)值14581億元；啤酒上榜企業(yè)有6家，合計(jì)品牌價(jià)值1771億元；雞尾酒、葡萄酒、黃酒上榜企業(yè)分別為1家、1家、3家，品牌價(jià)值分別為79億元、74億元、73億元。

2025年各品類上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值占比

圖片來(lái)源：“2025中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”解讀報(bào)告

此外，劉開宇還對(duì)上榜企業(yè)品牌價(jià)值增速進(jìn)行分類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，增長(zhǎng)率大于20%的有2家企業(yè)，分別為古越龍山和山西汾酒；增長(zhǎng)率在10%~20%的有9家；增長(zhǎng)率在0~10%的有4家；增長(zhǎng)率為負(fù)的有15家。

2025年上榜TOP30品牌價(jià)值增長(zhǎng)率

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上榜酒企7年海外品牌價(jià)值總量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.5%

值得關(guān)注的是，自榜單2019年首次推出以來(lái)，上榜酒企的合計(jì)品牌價(jià)值就不斷增長(zhǎng)。2019年~2025年，TOP30上榜酒企的品牌價(jià)值總量從8138億元增加到16578億元，增長(zhǎng)率為103.7%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.6%。

2019年~2025年上榜TOP30品牌價(jià)值總量

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“中國(guó)酒業(yè)在過(guò)去幾年中，通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營(yíng)銷模式創(chuàng)新以及強(qiáng)化品牌與文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的高質(zhì)量發(fā)展。”劉開宇表示。

同時(shí)，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)酒類出口額從2021年的12.87億美元已攀升至2024年的19.01億美元，增長(zhǎng)率為47.7%，顯示出強(qiáng)勁的國(guó)際化勢(shì)頭。

這在品牌價(jià)值維度也有所體現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2019年~2025年，TOP30上榜酒企的海外品牌價(jià)值總量從130億元增加到223億元，增長(zhǎng)率為72.3%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.5%。

2019年~2025年上榜TOP30海外品牌價(jià)值總量

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劉開宇表示，隨著全球酒類市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)和中國(guó)酒業(yè)品質(zhì)的不斷提升，雖然面臨著品牌認(rèn)知、渠道建設(shè)、關(guān)稅壁壘、標(biāo)準(zhǔn)不一等諸多挑戰(zhàn)，但中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化發(fā)展仍具有巨大的潛力和機(jī)遇。

最后，劉開宇列舉了中國(guó)酒業(yè)將面臨的諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如消費(fèi)趨勢(shì)的多元化與年輕化、市場(chǎng)格局的分化與集中、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)、國(guó)際化戰(zhàn)略的深入實(shí)施、政策與環(huán)保的約束與挑戰(zhàn)等。

對(duì)此，他提出一系列建議，如持續(xù)打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)提升客戶的滿意度和忠誠(chéng)度、持續(xù)踐行社會(huì)責(zé)任、持續(xù)傳播正能量等。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，積極的品牌宣傳和推廣已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的必要途徑。在品牌建設(shè)中，企業(yè)需要把品牌定位、文化理念、社會(huì)責(zé)任一同納入品牌設(shè)計(jì)和傳播的考慮范圍之內(nèi)，以便贏得公眾對(duì)企業(yè)的尊敬和員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。”劉開宇說(shuō)道。

附：“2025中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111554704558