成都三月末的街頭，糖酒飄香與視聽(tīng)浪潮交織成獨(dú)特的城市氣息。同一周內(nèi)，兩大國(guó)家級(jí)展會(huì)齊聚成都，為這座城市注入傳統(tǒng)商貿(mào)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的雙重活力。

如何讓展會(huì)的幾十個(gè)小時(shí)，激活一座城的春天？成都給出了自己的答案。

以展促銷(xiāo)

從“春糖顯眼包”到消費(fèi)強(qiáng)引擎

糖酒會(huì)本身自帶流量，不僅體現(xiàn)在街頭巷尾的“春糖顯眼包”身上，更體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)上。成都經(jīng)過(guò)超過(guò)三十年的深耕，早已讓糖酒會(huì)從一場(chǎng)單純的商貿(mào)展會(huì)蛻變?yōu)榍藙?dòng)城市經(jīng)濟(jì)的“超級(jí)IP”。

今年，展覽總面積達(dá)32.5萬(wàn)平方米，6600余家企業(yè)參展，覆蓋傳統(tǒng)酒類(lèi)、進(jìn)口食品、健康科技等24個(gè)特色專(zhuān)區(qū)。其中國(guó)際展區(qū)近6萬(wàn)平方米，匯聚了50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多個(gè)國(guó)際品牌。開(kāi)幕首日，兩大展館人流量同比激增20%，業(yè)內(nèi)對(duì)其“再造百億盛會(huì)”的期待呼之欲出。

展區(qū)爆滿。健康食品及科技服務(wù)專(zhuān)區(qū)人頭攢動(dòng)，低GI認(rèn)證食品、臨床營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品及AI健康管理工具成為熱門(mén)；酒類(lèi)展區(qū)的“白酒金三角”專(zhuān)區(qū)吸引大量客商品鑒洽談。

活動(dòng)爆滿。“春糖IDEAS創(chuàng)新產(chǎn)品大賽”“春糖特調(diào)大師賽”等50余場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇座無(wú)虛席，“消費(fèi)者定義價(jià)值”“出海與年輕化”等話題被行業(yè)專(zhuān)家與企業(yè)代表熱議。

洽談爆滿。黑龍江九珍十八品公司首日收集滿滿一盒名片，寧夏百瑞源公司加了200多個(gè)客戶(hù)聯(lián)系方式，Bell泰國(guó)燕窩飲獲得300多位經(jīng)銷(xiāo)商意向，鮮在完成300萬(wàn)元訂單……

走出展館，深入城市，從“城中展”到“展中城”再到“城市消費(fèi)季”，成都將糖酒會(huì)從主會(huì)場(chǎng)擴(kuò)展到23個(gè)區(qū)（市）縣，推出近200場(chǎng)“春糖季+”的特色活動(dòng)，并發(fā)放超2億元的消費(fèi)券。讓這場(chǎng)展會(huì)不僅是商貿(mào)對(duì)接的平臺(tái)，更成為城市消費(fèi)力的放大器。

以會(huì)招商

以視聽(tīng)流量撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)裂變

糖酒會(huì)的熱度居高不下，同樣是業(yè)內(nèi)“頂流IP”的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)同一周內(nèi)接棒登場(chǎng)。這場(chǎng)陪伴成都十二年的行業(yè)峰會(huì)，今年迎來(lái)逾萬(wàn)名嘉賓、近4500家機(jī)構(gòu)，規(guī)模再創(chuàng)新高。

除了行業(yè)對(duì)于視聽(tīng)作品流量的熱烈探討，這座城市也顯示了自己對(duì)“流量轉(zhuǎn)化”的重視。精心策劃了“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)推介暨項(xiàng)目簽約儀式”，吸引深圳佳創(chuàng)視訊、泡泡瑪特等200余家企業(yè)參與?，F(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成都科創(chuàng)中心、北京壹同傳奇后期制作基地等21個(gè)項(xiàng)目集中簽約，總投資額達(dá)134.94億元。

以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)為支點(diǎn)，成都持續(xù)撬動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)裂變：從可可豆動(dòng)畫(huà)的IP孵化，到AG電競(jìng)的賽事運(yùn)營(yíng)，再到天府文創(chuàng)云的資本助推，成都依托“政策扶持+技術(shù)突破+人才儲(chǔ)備”后發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成了從IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作到衍生開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。正是這樣的環(huán)境，今年前三月吸引簽約網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目超100個(gè)，總投資額突破500億元。“成都有非常好的文化底蘊(yùn)和相關(guān)的技術(shù)人才儲(chǔ)備，《哪吒2》爆火之后更加堅(jiān)定了我們來(lái)成都發(fā)展落地的想法。”北京幻景數(shù)研科技有限公司副總裁胡偉翔在大會(huì)上接受采訪時(shí)說(shuō)。

這些成果，讓大會(huì)上的“成都時(shí)間”更加矚目。這種“以會(huì)促產(chǎn)”的模式，也讓成都的展會(huì)經(jīng)濟(jì)效能持續(xù)提升。

以城興業(yè)

“會(huì)展+城市”的深度破圈

一周內(nèi)承接兩場(chǎng)國(guó)家級(jí)展會(huì)，吸引上萬(wàn)家企業(yè)齊聚，成都的底氣源自哪里？

西部國(guó)際博覽城、世紀(jì)城等頂級(jí)展館，以及“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的消費(fèi)力，成為吸引全球展商的核心優(yōu)勢(shì)。

從糖酒會(huì)的“國(guó)際專(zhuān)列”通關(guān)便利，到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的“全城媒體矩陣”宣傳，成都以精細(xì)化服務(wù)破解大型展會(huì)落地難題。

“雙會(huì)”的成功舉辦，不僅是成都會(huì)展能力的體現(xiàn)，更是其經(jīng)濟(jì)活力、創(chuàng)新基因的縮影。擁有2個(gè)萬(wàn)億級(jí)、10個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，完備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為糖酒會(huì)“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“科技賦能”提供了土壤。

連續(xù)多年舉辦的糖酒會(huì)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，恰似城市發(fā)展的兩面鏡子，折射出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)的共生密碼。作為各自領(lǐng)域的“頂流IP”，兩大展會(huì)均以科技重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，與成都持續(xù)上升的科創(chuàng)指數(shù)完美契合。

如何讓展會(huì)的幾十個(gè)小時(shí)，激活一座城的365天？成都用“一周雙會(huì)”的成功實(shí)踐回答：在于兩場(chǎng)展會(huì)對(duì)“城市舞臺(tái)”的極致利用——糖酒會(huì)把蓉城變成“永不落幕的春糖節(jié)”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)則讓天府之國(guó)成為“視聽(tīng)賦能發(fā)展的試驗(yàn)場(chǎng)”，展城“CP感”拉滿的背后，是“會(huì)展+城市”的深度破圈。