每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 馬子卿    

無法提振銷量的Gucci（古馳），再度拖累開云集團(tuán)（Kering）業(yè)績。

當(dāng)?shù)貢r間4月23日，全球奢侈品巨頭開云集團(tuán)發(fā)布2025年一季報。報告顯示，開云集團(tuán)一季度銷售額大跌14%至38.83億歐元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的營收為15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

“今年開局困難。”開云集團(tuán)首席執(zhí)行官François-Henri Pinault（弗朗索瓦·皮諾特）在業(yè)績聲明中坦言，但這在預(yù)期之中。他表示：“在這樣的環(huán)境下，我們正全力以赴執(zhí)行行動計劃，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略和財務(wù)目標(biāo)，并鞏固我們旗下各品牌在所有市場的地位。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年一季度，開云集團(tuán)在多個市場的銷售都陷入了低迷：亞太市場下滑25%，西歐和北美市場均下滑13%，日本市場下滑11%。開云集團(tuán)還在3個月時間里關(guān)閉了旗下品牌25家門店，截至今年3月31日，其全球門店數(shù)量為1788家。從去年開始，Gucci的銷售額就“跌跌不休”，在2024年每一季度均下滑，可比銷售額同比降幅分別為：21%、20%、25%和24%。

Gucci連續(xù)5個季度下滑，并在3個月內(nèi)凈關(guān)閉10家店

開云集團(tuán)旗下?lián)碛蠫ucci、YSL（圣羅蘭）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，開云集團(tuán)銷售額整體下滑14%，多個品牌均顯露頹勢。

首當(dāng)其沖的便是主力品牌Gucci。開云集團(tuán)2025年一季報顯示，Gucci營收下滑24%至15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。對此，開云集團(tuán)方面表示，客流量低迷以及庫存積壓等對業(yè)績造成了較大拖累。

這個曾與LV（路易威登）等頂奢品牌一同躋身銷售額百億歐元俱樂部的意大利品牌，而今已從開云集團(tuán)的業(yè)績支柱，逐漸成為“負(fù)擔(dān)”。翻開財報，可以發(fā)現(xiàn)自去年年初開始，Gucci就步入下滑軌道。

從2024年第一季度至第四季度，Gucci按可比銷售額降幅分別為：21%、20%、25%和24%。要客研究院院長、奢侈品行業(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線上采訪時指出，Gucci決定開云集團(tuán)業(yè)績的整體走勢，在沒有第二個Gucci的情況下，該集團(tuán)業(yè)績恐進(jìn)一步惡化。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

今年一季度，Gucci再度“失利”，而開云集團(tuán)的第二大品牌YSL也在下滑。一季報顯示，YSL于2025年一季度營收下降8%至6.79億歐元；包含巴黎世在內(nèi)的其他品牌部門則下降11%至7.33億歐元。相較而言，BV業(yè)績尚屬穩(wěn)健，期內(nèi)增加4%至4.05億歐元。

若從銷售市場來看，今年一季度，開云集團(tuán)在亞太市場驟降25%，在西歐和北美市場則均下降13%，在日本市場也出現(xiàn)11%的雙位數(shù)下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，開云集團(tuán)在2025年第一季度凈關(guān)閉25家門店，其中Gucci凈關(guān)閉10家、BV凈關(guān)閉4家。截至3月31日，開云集團(tuán)全球門店數(shù)量為1788家。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

“（關(guān)閉門店）短期內(nèi)會有一定負(fù)面影響，客流可能繼續(xù)下降。”周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如果開云集團(tuán)關(guān)店是為了降低成本，后續(xù)升級店鋪，對線上線下以及將門店與非門店體系做結(jié)合，進(jìn)行全場景零售，那么將逐步改善集團(tuán)的銷售，并為客戶提供更好的服務(wù)。

2025年全球奢侈品增長預(yù)期下調(diào)至-2%

今年遭遇艱難開局的不僅開云集團(tuán)，與其同屬全球三大奢侈品集團(tuán)的LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)）日子也不好過。

LVMH集團(tuán)2025年一季報顯示，集團(tuán)整體營收同比下滑3%至203.11億歐元。其中，LV和Dior（迪奧）所在的時裝皮具部門收入同比下滑5%至101.08億歐元；而在2024年一季度，該部門收入為下滑2%至104.9億歐元。

對比來看，已發(fā)一季報的奢侈品集團(tuán)中，愛馬仕集團(tuán)的業(yè)績雖然為增長，但其增速已大幅放緩。財報顯示，2025年一季度愛馬仕集團(tuán)收入為41.29億歐元，按當(dāng)前匯率同比增長9%，按恒定匯率則增長7%；而在2024年第一季度，愛馬仕集團(tuán)收入按固定匯率計算增長17%，按當(dāng)前匯率增長13%。

圖片來源：愛馬仕集團(tuán)官網(wǎng)

高端奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷寒冬。業(yè)績承壓之下，美國關(guān)稅政策也成了懸掛在各大奢侈品集團(tuán)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，進(jìn)一步加劇行業(yè)的不確定性。為此，愛馬仕集團(tuán)已率先“出擊”，計劃從5月份開始，在常規(guī)漲價6%～7%的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步上調(diào)在美國市場的產(chǎn)品售價，以抵消新關(guān)稅帶來的影響。

4月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢問開云集團(tuán)方面，近期是否也會調(diào)整在美國的產(chǎn)品價格時，相關(guān)人士回應(yīng)稱，目前尚無可以對外公布的信息。

關(guān)稅動蕩加劇了市場對全球奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇的擔(dān)憂。研究機(jī)構(gòu)Bernstein（伯恩斯坦）在最新發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，已將2025年全球奢侈品增長預(yù)期從“+5%”下調(diào)至“-2%”。并預(yù)計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或?qū)⑤^2024年縮水4%至6%。

周婷向記者表示，未來奢侈品行業(yè)將呈現(xiàn)出品牌頭部化和多極化的趨勢。雖然全球市場面臨挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏新機(jī)遇。比如，在與海外大牌的直接競爭中，中國有望出現(xiàn)一批具有國際競爭力的優(yōu)秀品牌，甚至是奢侈品牌。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝