每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 余婷婷    

在游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的十年間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)始終是行業(yè)的核心議題之一。與此同時(shí)，侵權(quán)現(xiàn)象也愈發(fā)猖獗。從私服（私人服務(wù)器）外掛到游戲改編“換皮”，從衍生市場(chǎng)侵權(quán)到營(yíng)銷推廣侵權(quán)，各類侵權(quán)行為不僅損害了游戲企業(yè)的利益，也擾亂了市場(chǎng)秩序。

隨著技術(shù)迭代和商業(yè)模式創(chuàng)新，游戲侵權(quán)形式日趨隱蔽化、多樣化。盛趣游戲作為國(guó)內(nèi)老牌游戲企業(yè)，旗下?lián)碛小秱髌妗贰洱堉取贰睹半U(xiǎn)島》等經(jīng)典IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），積累了豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。

近日，盛趣游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人鄭慧接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪，分享了公司在打擊私服、保護(hù)音樂(lè)版權(quán)、應(yīng)對(duì)AI（人工智能）侵權(quán)等領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并解讀了游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的司法趨勢(shì)與行業(yè)痛點(diǎn)。

鄭慧告訴記者，私服產(chǎn)業(yè)正呈“隱蔽化”趨勢(shì)，隨著產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)展，侵權(quán)形式亦不斷翻新，部分團(tuán)伙將服務(wù)器或核心人員轉(zhuǎn)移至海外，因此需要行業(yè)生態(tài)中的各方積極共治。

圖片來(lái)源：《網(wǎng)絡(luò)游戲訴訟藍(lán)皮書（2014—2024）》

打擊：從技術(shù)對(duì)抗到生態(tài)共治

私服是游戲行業(yè)長(zhǎng)期存在的頑疾。鄭慧坦言，盛趣游戲在打擊私服方面已有多年經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)民事、刑事以及行政舉報(bào)等多重手段，目前在技術(shù)上“已無(wú)特別難以攻克的障礙”。

根據(jù)盛趣游戲方面向記者提供的《網(wǎng)絡(luò)游戲訴訟藍(lán)皮書（2014—2024）》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》）內(nèi)容顯示，2014至2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲訴訟在“換皮”與“玩法規(guī)則”保護(hù)的反復(fù)拉鋸中，形成了極具特色的司法演化圖譜。

十年之間，玩法機(jī)制、數(shù)值設(shè)定、功能性設(shè)計(jì)等內(nèi)容是否可納入權(quán)利保護(hù)成為反復(fù)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，但總體而言，著作權(quán)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的適用邊界正在逐步厘清。

例如，2023年盛趣推動(dòng)了一起針對(duì)“三端游戲引擎”的維權(quán)案件，該案首次以“游戲畫面一致性”而非傳統(tǒng)代碼比對(duì)作為侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，成為司法實(shí)踐中的突破性案例。然而，挑戰(zhàn)依然存在。鄭慧表示，“最大的難題是如何應(yīng)對(duì)海量小規(guī)模私服的快速關(guān)停”。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，伴隨智能手機(jī)普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用商店成熟，在進(jìn)入“手游元年”2013年后，手游產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模迅速增長(zhǎng)。隨后十年，手游作為權(quán)利游戲的案件有52起，作為被訴游戲的案件則高達(dá)74起。2017年微信小程序正式上線后，小程序游戲被訴案件有7起。

圖片來(lái)源：《網(wǎng)絡(luò)游戲訴訟藍(lán)皮書（2014—2024）》

此外，端游是第二大權(quán)利游戲類別，相關(guān)案件有34起，但作為被訴對(duì)象的比例較低只有3起，其中端游訴手游糾紛有25起， 表明手游模仿端游引發(fā)的法律問(wèn)題較為突出。

鄭慧指出，刑事案件需達(dá)到一定侵權(quán)規(guī)模才能立案，民事訴訟則依賴明確的侵權(quán)主體信息，而小私服往往隱蔽性強(qiáng)、生命周期短，企業(yè)需投入大量人力進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并依賴平臺(tái)方的配合。“如果推廣渠道、服務(wù)器提供商等生態(tài)環(huán)節(jié)怠于履行責(zé)任，侵權(quán)損失會(huì)顯著擴(kuò)大。”鄭慧說(shuō)。

對(duì)此，盛趣的策略是“提高侵權(quán)成本”——例如，針對(duì)抖音等平臺(tái)的私服推廣賬號(hào)，通過(guò)反復(fù)投訴封禁使其“五六次后徹底廢號(hào)”。鄭慧強(qiáng)調(diào)，行業(yè)需形成生態(tài)共治，“只有平臺(tái)及時(shí)下架、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商快速斷網(wǎng)，才能有效遏制私服蔓延”。

值得注意的是，私服產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)“隱蔽化”趨勢(shì)。部分團(tuán)伙將服務(wù)器或核心人員轉(zhuǎn)移至海外，這在一定程度上增加了治理難度。但鄭慧認(rèn)為，此類私服因缺乏本土推廣渠道，難以形成規(guī)模，“我們更關(guān)注初期遏制，而非等待其壯大后再打擊。”目前，盛趣已與臉書等國(guó)際平臺(tái)建立投訴機(jī)制，但跨國(guó)協(xié)作仍面臨管轄權(quán)等復(fù)雜問(wèn)題。

除外部打擊，盛趣也從技術(shù)端加固防線。“國(guó)內(nèi)私服多源于外服代碼泄露，如《傳奇》意大利服、《冒險(xiǎn)島》韓服等。”據(jù)鄭慧介紹，盛趣公司通過(guò)代碼混淆加密、服務(wù)端關(guān)鍵校驗(yàn)、動(dòng)態(tài)修復(fù)漏洞等方式提升破解難度，以降低被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

玩家教育同樣關(guān)鍵。

鄭慧觀察到，事實(shí)上，長(zhǎng)線IP的玩家群體已形成“反私服”共識(shí)，“許多玩家會(huì)主動(dòng)舉報(bào)私服，他們更看重官方生態(tài)的健康”。畢竟，私服對(duì)玩家的風(fēng)險(xiǎn)亦不容忽視——“跑路服”頻發(fā)、數(shù)據(jù)無(wú)保障，玩家最終可能承受經(jīng)濟(jì)損失。

換言之，從玩家的角度來(lái)看，對(duì)私服的查處不僅是對(duì)侵權(quán)行為的打擊，本身也是對(duì)玩家的一種教育。鄭慧表示：“當(dāng)我們關(guān)停私服時(shí)，玩家往往會(huì)遭受經(jīng)濟(jì)損失，而且他們也知道私服的權(quán)益無(wú)法得到保障，因?yàn)樗椒皇鼙O(jiān)管，跑路現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。”

此外，對(duì)于像《冒險(xiǎn)島》《彩虹島》《龍之谷》等具有超長(zhǎng)線IP的游戲，玩家對(duì)“官服”有著深厚的熱愛(ài)，他們也會(huì)自發(fā)地舉報(bào)私服。“玩家更看重官方游戲生態(tài)環(huán)境的維護(hù)，我們也會(huì)采取更多行動(dòng)來(lái)滿足玩家的需求。”鄭慧說(shuō)。

新業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)：卡牌盲盒、AI侵權(quán)浮出水面

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)層面，鄭慧指出，近十年游戲行業(yè)判賠金額呈明顯上升趨勢(shì)，賠償計(jì)算從“酌定”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化”。例如，2022年某游戲公司在一起侵權(quán)案中獲賠3000萬(wàn)元，創(chuàng)下同類案件紀(jì)錄。

此外，《藍(lán)皮書》還梳理了近十年156份判決書，提煉了40余個(gè)實(shí)務(wù)問(wèn)題。鄭慧舉例稱，早期案件多聚焦代碼抄襲，如今已擴(kuò)展至直播侵權(quán)、AI生成內(nèi)容等新場(chǎng)景，“法律雖滯后于產(chǎn)業(yè)（發(fā)展），但通過(guò)案例積累可推動(dòng)規(guī)則細(xì)化，比如明確各主體責(zé)任分配”。

這其中，游戲音樂(lè)版權(quán)是另一大爭(zhēng)議領(lǐng)域。

鄭慧強(qiáng)調(diào)，游戲音樂(lè)的特殊性在于其與IP的深度綁定，“它是游戲情緒的載體，不能簡(jiǎn)單視為獨(dú)立作品”。司法實(shí)踐中，盛趣會(huì)主張音樂(lè)對(duì)游戲整體的貢獻(xiàn)度，從而爭(zhēng)取更高額度的判賠。鄭慧指出，“盜版游戲使用6首音樂(lè)與網(wǎng)站商用6張圖片，侵權(quán)后果完全不同”。

對(duì)于UGC（用戶生成內(nèi)容）中的音樂(lè)使用，鄭慧認(rèn)為，其合理使用的范圍有限，“直播、帶貨等商業(yè)場(chǎng)景下的翻唱仍需授權(quán)，僅個(gè)人欣賞、教學(xué)等少數(shù)情形除外”。盛趣通過(guò)版權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)識(shí)別侵權(quán)內(nèi)容，但對(duì)非商用二創(chuàng)常常采取“容忍策略”，以平衡社區(qū)活力。

隨著產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)展，侵權(quán)形式亦不斷翻新。2023年，盛趣查處了一批“熱血傳奇卡牌盲盒”，侵權(quán)者通過(guò)直播間線上抽卡銷售，隱蔽性極強(qiáng)。“這類新業(yè)態(tài)取證難，最終我們通過(guò)民事訴訟獲賠20余萬(wàn)元。”據(jù)鄭慧介紹，劇本殺、線下游樂(lè)園等場(chǎng)景也頻現(xiàn)侵權(quán)。

AI技術(shù)的普及帶來(lái)新挑戰(zhàn)。鄭慧透露，盛趣正關(guān)注三類問(wèn)題：一是防范AI工具使用中的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；二是確權(quán)AI生成物的商業(yè)化潛力；三是應(yīng)對(duì)“低成本AI侵權(quán)”的泛濫。她舉例說(shuō)，有人用AI批量生成游戲同人圖并售賣，這需要平臺(tái)建立更高效的下架機(jī)制。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，保護(hù)IP就是保護(hù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力?；仡櫴昃S權(quán)歷程，鄭慧認(rèn)為，游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已從“粗放式”走向“精準(zhǔn)化”，但還需持續(xù)適應(yīng)技術(shù)變革。她呼吁行業(yè)加強(qiáng)協(xié)作，“只有企業(yè)、玩家、平臺(tái)、司法機(jī)關(guān)形成合力，才能讓侵權(quán)者無(wú)處遁形”。

在鄭慧看來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的本質(zhì)是守護(hù)創(chuàng)新，“經(jīng)典IP的長(zhǎng)期價(jià)值，正源于對(duì)其內(nèi)容的尊重。只有侵權(quán)成本足夠高，原創(chuàng)者的投入才有回報(bào)，行業(yè)才能良性循環(huán)”。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖